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新闻不重要，看图才是正事價值驅動情感驅動以及當下流行的大數據與算法技術為網絡社群影響力的提升提供了驅動力美國最高法院6月24日推翻羅訴韋德案的裁決後美國多地爆發支持和反對墮胎群體組織的大規模遊行2022年6月25日美國各地舉行遊行示威抗議最高法院推翻羅訴韋德案裁決在支持墮胎權的抗議者聚集在美國聯邦最高法院外進行遊行的同時反對墮胎群體也從未停止行動多處危機懷孕中心被反墮胎群體塗鴉或砸窗部分地區警車被破壞主幹道被路障阻斷這些行動規模之大波及之廣手段之多都讓人對美國反墮胎群體的規模影響力有了新認識當地時間1984年1月23日美國華盛頓包括波蘭活動家在內的反墮胎活動人士抗議美國最高法院11年前對羅訴韋德案的裁決過去美國反墮胎群體是個規模較小的邊緣性組織但近年來這一群體迅速發展壯大甚至獲得廣泛的國際影響力其實不隻美國在不少國家和地區也都出現了這種現象原來較為邊緣化的群體驟然間就獲得了遠大於其參與者人數的影響力甚至具備了聚焦整個國家乃至國際社會的能力成為輿論場的中心這種邊緣群體的中心突破現象是互聯網對社會群體結構重組並對個體進行賦能的結果反映了世界範圍內基於互聯網形成的跨國化社群圈層新動向以及集體行動新趨勢網絡社會下的新社群關係隨著互聯網的普及與網絡社會的崛起社群關係被重構新的網絡社群結構模式被重新塑造具體而言當下網絡場域的特點不僅在於其跨地域全時空的覆蓋性更在於移動互聯技術助推下形成的群體分化和議題分化正如美國信息專家尼古拉斯尼葛洛龐帝當年的預言網絡傳播引發的信息革命把人類帶入到沙皇退位個人抬頭的後信息時代大眾傳媒帝國逐漸瓦解任何網民都可以自由地在網絡中馳騁權力從傳播者轉移到接收者這端在這種趨勢下網民基於自身立場興趣觀點專業等要素形成了多種多樣的網絡社群與傳統社群相比網絡社群的形成是一種自發秩序是人的行為的產物而不是人為設計的產物換言之在互聯網邏輯主導下聚合的網絡社群呈現出圈層化的結構特征有高度的群體自覺性情感凝聚力和身份認同度可以說圈層化的網絡社群打破了傳統現實社區共同體的孤立性分散性邊緣性等諸多限製建構了一種跨地域集群是價值立場聚合與情感傳染黏合推動下形成的網絡虛擬社區共同體價值情緒算法網絡虛擬社區共同體首先共同的價值觀是形成共同體的核心要素特定的價值觀為網絡共同體提出了一種中心的組織思想或一個合法的信念體係是一種相對持久的框架形態其具體體現是社會思潮基於社交媒體社會思潮在孵化平台傳播路徑以及催生的行動方式上呈現出相對穩定的特征目前新自由主義民粹主義極端民族主義女權主義等思潮均在互聯網上擁有各自的地盤當熱點事件發生後這些不同思潮信奉者的輿論表達與社會行動就會被激活並通過鏈條式的擴散傳播模式產生同聲相應同氣相求的效果從而形成特別的網絡社群圈層此外社交媒體還助推形成了跨地域的情感共同體社交媒體為情感的跨地域跨群體和跨文化的即時傳播提供了可能在網絡熱點事件中以焦慮憤怒等為情感內核的內容更容易在社交媒體中傳播並通過轉發評論點讚等傳播行為進行群體表征從而形成情感共同體這是想象的共同體基於社交媒體平台出現的新趨勢正是在這個意義上法國社會學家米歇爾馬費索利提出情感部落的概念部落成為情感共同體的隱喻這恰恰體現了後真相政治的特點即身份與情感而不是事實與真相成為維係和主導群體行動的因素認同成為超越一切的群體凝聚動力除了價值驅動與情感驅動之外當下流行的大數據與算法技術又為網絡社群影響力的提升提供了技術驅動力隨著大數據和智能算法等技術的迅猛發展再加上用戶群體與用戶需求的多元化和細分化實現內容與用戶的精準匹配才能增強用戶黏性提升傳播效果因此積極利用大數據準確刻畫用戶群像深度把握用戶特點根據不同的用戶群體製定有針對性的傳播策略成為各類社交媒體平台的通行做法在此背景下具有人工智能傾向的算法迅速滲透進政治社會領域的各個層麵並表現出強大的威力出現了算法政治的趨向在通過係統算法了解用戶喜好後有針對性地輸出更多類似內容迎合用戶同時去預測下一個引爆點讓平台在內容層麵始終保持活躍度使得相關內容不僅在一個平台內獲得更好的傳播效果同時還被轉發到其他社交平台形成多節點跨平台的傳播鏈條這也進一步推動了特定網絡社群影響力的提升警惕群體分化與輿論極化在互聯網的賦能之下雖然網絡社群的輿論表達與集體行動效果大大提升但這種圈層化的趨勢也會導致明顯的群體分化與輿論極化因為網絡社群表現出高度的圈內同質圈際異質的特點當其輿論表達極端化模式化之後就形成了網絡空間的巴爾幹化即一些話題成為眾多社群關注的敏感點和話語權爭奪的焦點變成一點就著的火藥桶不僅如此受製於信息繭房效應一些泛政治化言論還會利用政治正確的外衣渲染公共事件的政治性不僅製造群體撕裂和社會對立分化社會共識而且容易導致對公共事件的定性失誤誘導公共權力運行偏離公共利益的軌道壓縮決策空間這是網絡社群圈層化趨勢下更值得我們警惕的問題本文摘編自環球網作者湯景泰複旦大學新聞學院教授本文編輯徐彥琳投稿合作郵箱xjbcmyjbjnews
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